Столица, как известно, лицо страны. К сожалению, Киев, наше лицо, постепенно теряет свою привлекательность. Городская власть не только игнорирует многочисленные факты надругательства над образом столицы, но и поддерживает их, выдавая разрешения на строительство архитектурных монстров. Внешний вид Киева портят и многочисленные заторы, с которыми никак не могут справиться чиновники, и непрестанное уничтожение зеленых зон, и другие безобразия, среди которых не последнее место занимают рекламные щиты. Хаотически установленные здесь и там биллборды уже давно заполонили Киев, резко контрастируя с городским ландшафтом. За столичной властью не было замечено никаких реальных шагов, которые могли бы помочь взять ситуацию под контроль, хотя, согласитесь, это не самая сложная из проблем, которые на сегодня стоят перед Киевом.

Существует немало прецедентов борьбы с хаосом в сфере рекламы. Так, например, Борис Березовский, после того, как получил управление над ОРТ и будучи неудовлетворенным диспропорциями на рекламном рынке, решился на радикальный шаг и фактически разрушил российский рекламный рынок, прекратив на 4 месяца всю рекламу на ОРТ. Когда же трансляции рекламы были возобновлены, возобновился и рынок, на этот раз в более сбалансированном виде.

Возможно, киевской власти тоже следует взять на вооружение подобные методы, и, если никаким другим способом упорядочить размещение рекламы в Киеве не будет возможно, все-таки прибегнуть к таким радикальным мероприятиям? Ведь часто приходит в голову мысль, что Киев выглядел намного лучше, когда в нем вообще не было рекламы.



Тем временем "Реальная политика" обратилась к эксперту в данной отрасли – к председателю Ассоциации внешней рекламы Украины Артему Биденко, чтобы узнать, неужели никак нельзя преодолеть хаос и безответственность в установлении биллбордов.

- Господин Артем, сегодня Киев страдает от нашествия внешней рекламы, которая искажает его традиционный вид. Скажите, пожалуйста, какая в этом плане ситуация в западных странах?- Нужно отметить, что на Западе эта проблема решена через ряд тенденций, например, укрупнение рекламных компаний. В Лондоне 7 компаний занимаются внешней рекламой, в Киеве – 80. Большие компании регулируют этот вопрос, им удобнее придумывать какие-то правила, которые согласовываются с виденьем власти и местных жителей. Вторая тенденция – рынок саморегулируется. На Западе существуют мощные общественные организации, которые имеют не по 10 лет опыта, – Американской ассоциации внешней рекламы в 1999 году исполнилось 100 лет. Они за этот период научились самостоятельно регулировать рынок, даже без вмешательства органов власти. Ну и наконец – тенденция со стороны власти, которая профессионально подходит к городской среде, демонстрирует системный подход. Какая сегодня проблема в Украине? На словах все чиновники утверждают, что щиты – это некрасиво и их обязательно уберут, а на деле, создавая собственные фирмы, ставят те же щиты, которые приносят им копейку в карман. На словах говорят о городской эстетике, об установлении новых технологических конструкций, а в действительности строят дома, которые никак не улучшают ландшафт город, под дома ставят киоски, к киоскам ставят еще что-то, в результате, щиты внешней рекламы идеально вписываются во весь этот хаос.

- Как вы думаете, что в ближайшее время может измениться на рекламном рынке в Киеве? Возможно, что уменьшится количество биллбордов на улицах, что активизируются те тенденции, которые, как вы сказали, есть в западных странах?
- Я не вижу вообще возможности для реформы рынка внешней рекламы в Киеве, поскольку я не вижу чиновников и власть предержащих, которые смотрят на этот рынок не из позиции бизнесмена или бюрократа, а из позиций человека, который любит город и имеет архитектурный и эстетичный вкус. Я не вижу таких людей. Поэтому будут выборы или не будут – я не вижу людей, которые бы сказали: "Это красиво, а это некрасиво", и предложили как-то это поменять. Поэтому, я боюсь, ничего не состоится, пока у нас не появятся политики, чиновники, которые имеют соответствующее образование, опыт пребывания за рубежом, пока нет людей, которые думают не о своем кармане, а о каких-то реформах.

- А что, по вашему мнению, должна была бы сделать городская власть для того, чтобы "вылечить" рекламный рынок?
- В первую очередь, должны быть созданы основные документы, которые регулируют этот рынок. Должен быть разработан нормальный план развития города, во-вторых, концепция рекламно-информационной среды, в-третьих, какие-то планы относительно бюджетного финансирования конкретных улиц. Лишь когда будут приняты настоящие документы – а это серьезная работа, над ней должны работать архитекторы, дизайнеры, историки, – только тогда может заседать экспертная комиссия, которая будет принимать решение.

Я приведу небольшой пример. Есть у нас между Бесарабкой и "Парусом" по улице Басейной на распределительной полосе такой "зеленый островок". На этом "зеленом островке" всегда находилось 7 рекламных щитов, которые принадлежат участникам нашей Ассоциации. Поскольку чиновники всегда много кричали и ничего не делали, два года тому назад мы предложили провести реформу конкретно одной этой улицы. Мы предложили, чтобы все владельцы этих щитов их убрали, и вместо этого мы разработали проект единственной конструкции, которая выглядела как арки с часами, с электронным табло, и в эту конструкцию как владельцы входили бы все упомянуты компании. Однако конструкция была бы единственной, она входила в архитектурный ансамбль. Все это мы согласовали у главного художника, в управлении градостроения и архитектуры, но потом начались недоразумения с руководством Печерского района, у которого было свое виденье, потом были выборы, и этот проект потерялся. Сегодня, при новой власти, которая много говорит о красоте города, на этом "островке" появились еще два щита. Теперь их не 7, а 9. И это сделали новые компании, которые появились лишь с приходом новых чиновников. Я ни на что не намекаю.

Поэтому, пока у нас не будет людей, которые имеют виденье, как все это должно быть, пока у всех будут свои карманные структуры, то ничего не изменится.